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国产动画电影新老品牌狭路相逢创作各显神通

发布时间:2019-09-14 07:58:58

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  文化部日前公布的中国文化艺术政府奖首届动漫奖获奖名单中,《喜羊羊与灰太狼》及上海美术电影制片厂榜上有名。龙年贺岁档影片中,《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》和上海美术电影制片厂创作的《大闹天宫3D》同步上映,打响了争夺观众眼球、票房的遭遇战,国产动画电影新老品牌“狭路相逢”。

  票房收入悬殊

  一者为近年来迅速蹿红的动漫明星,一者为家喻户晓的传奇大腕,就票房成绩而言,“喜羊羊”代表的动漫新锐品牌在与“孙大圣”代表的经典品牌对决中,占据了上风。据知名娱乐产业研究机构艺恩咨询公布的数据,截至1月29日,《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房累计1.472亿元,同日上映的《大闹天宫3D》仅为4205万元。

  尽管票房成绩相差悬殊,但上海美术电影制片厂厂长钱建平并无遗憾。他说,《大闹天宫》已积累起50多年的品牌优势,其品牌价值不单取决于短期的票房成绩,3D版影片将激活这一经典品牌的长期综合价值。

  中国动画学会副秘书长李捷同样认为:“判断《大闹天宫》的品牌价值,应着眼于其成长性和生命力,不能简单比较票房成绩,3D版影片投拍并在院线上映,本身就是一大进步,何况还有几千万元的票房收入。”对3D技术颇有研究的中科院自动化研究所副研究员张之益认为,运用最新动漫技术,对再现《大闹天宫》等经典品牌艺术魅力、挖掘其潜在价值大有裨益。

  钱建平表示,上海美术电影制片厂将围绕孙悟空形象,从内容编创、技术提升、延伸产业链等方面努力,通过推出系列影片,真正打造自己的民族动画品牌。

  创作各显神通

  上世纪60年代上海美术电影制片厂制作的动画片《大闹天宫》,以饱含民族传统文化元素的画面特质、艺术风格,开创了动画界“中国学派”。50多年后,该厂用3D技术将《大闹天宫》全新包装。这在钱建平看来,是结合当前我国动漫产业优秀动漫品牌少、企业赢利能力不强、国际影响力不够等实际情况做出的必然选择。

  上海美术电影制片厂原厂长、国家一级导演严定宪参与了前后两部《大闹天宫》的创作。他表示:“未来动画应根据现代观众的习惯和审美需求,借助技术,用动画语言表现现代人的思想。中国动画要走自己的路,需要从传统文化中寻找经验、吸收民族特色文化元素。”

  与上海美术电影制片厂以再现经典形式打造动画品牌不同,广东原创动力文化传播有限公司则以原创为动力。《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》是其连续创作的第4部生肖题材贺岁影片,该系列影片也被认为是“年年有新意、部部有亮点”。

  广东原创动力宣传公关部总监吴惇介绍,创作生产《喜羊羊与灰太狼》系列动画,从“羊与狼”动漫形象题材选择、形象设计,到故事剧本撰写校改,再到动画制作等各个环节,都下足了功夫。基于此,《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影也才有了如此不俗的业绩:动画年产量5000余分钟、年收入几千万元,《喜羊羊与灰太狼》系列动画创作累计800多集、4部贺岁档动画电影票房累计超过5亿元、1000多种形象授权商品、数十次斩获国内外重要动漫奖项……

  营销各有千秋

  实践表明,成功的营销推广是动漫品牌做大做强的关键。作为“喜羊羊与灰太狼”题材动画电影营销运营方,此番上海炫动传播股份有限公司已经是第四次与广东原创动力合作。该公司副总经理鱼洁表示,近年来,炫动传播通过建立系统化、立体式营销推广渠道,取得了相当可观的营销红利,迅速积聚起庞大的品牌价值。

  据了解,炫动传播还在影片上映前制作了北京话、上海话和广州话3个版本的“喜羊羊”新年童谣,在三地的幼儿园、早教机构和电台大力推广,还举办了多场影院经理人、媒体和影迷看片推介会,影片观赏预热工作既充分又细致。

  钱建平坦言,《大闹天宫》中的孙悟空形象,虽然受众覆盖几代人,但依旧面临着扩大受众、培养观众基础的问题,“喜羊羊”品牌持续有效的营销经验值得借鉴。据介绍,2011年6月启动的《大闹天宫3D》的庞大营销计划成效显著,特别是重点借助品牌在海外的突出影响力,在影片海外发行环节精心运作。该片作为海外特邀影片,即将参展2012年柏林电影节、纽约国际儿童电影节、长崎国际动漫节。此外,日本、韩国、东南亚、北美、欧洲等国家和地区的众多片商也慕名而来,海外发行签约洽谈正在稳步推进。

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