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商业地产O2O连接人与商圈线下半环比线上

发布时间:2019-10-12 19:01:52

商业地产O2O:连接人与商圈 线下半环比线上半环重要

O2O(专题阅读)肩负着升级现有商业地产(专题阅读)业态的任务,那么,O2O到底是是什么呢?在商业地产与电商看来,90%的商业地产同行对O2O的理解都还停留在初级水平。

线上到线下

O2O这个概念最早来源于美国,原义是指将线下的商务机会与互联结合,让互联成为线下交易的前台,。

O2O的关键点在于从线上找到用户,然后把他们带到现实世界中的店铺里 咖啡馆、酒吧、健身房、餐馆、加油站、修房子、干洗、美发 你可以把它看成是一个发现潜在客户的机制,然后让他们到线下去消费。

如果沿着以上思路,商业地产O2O很容易陷入 线上为线下引流 的误区。

线上提供商家资讯、品牌信息;

线上发布活动信息、打折信息;

线上下载优惠券,吸引顾客到店消费;

线上团购;

购物中心借助互联进行传播,本身无可厚非,还值得鼓励。问题在于把商业地产O2O简单粗暴地理解为 通过线上营销吸引消费者到店消费 。如果您已经看过了商业地产与电商之前的两篇文章《商业地产O2O:谎言和误区》、《商业地产O2O:商圈为本》,应该不难理解。在商业地产与电商看来,线上为线下引流是个伪命题。

线下与线上有一个非常不一样的地方,就是线下有地理位置的限制,商圈是固定的,顾客相对固化。不是你商圈的消费者怎么也不会来。

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